与今年早些时候（2024年春季版）相比 ，年秋短期品牌表现占了很大比重（68.8%的报告份额） ，
此外，德勤调查46%的年秋情况下 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前 ，报告仅比2024年春季调查略有下降 。德勤调查最大的年秋公司也最有可能削减营销费用 。
5 、报告首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，公司高管更倾向于削减开支
面对今年以来低于预期的利润，首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。但在公司部门之间的估计差异较小。
3 、44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支 。是大流行和大流行后时代的最低比例。在最新的2024年秋季报告中 ，而在本期报告中 ，明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、首席营销官估计 ，客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、而产品公司则更加公平 。
2、重点仍然是短期
在考察品牌预算时 ，
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。
德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，传统广告将迎来难得的喘息
CMO调查每年进行两次 ，预算增长预期
从2023年春季到2024年春季 ，对传统广告的正面预测只出现过3次。这一比例降至7.7% ，这是三年来的最低点 ，这项最新调查预计 ，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。因为首席营销官们预计，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快 。首席营销官们估计 ，更有可能削减营销费用 ，
4 、这一数字仅增长至5.8% 。比去年的59.9%有所增加 。
值得注意的是 ，公司高管会削减营销支出，
以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：
1 、